El próximo día 24 de mayo se celebran las elecciones municipales. Es por ello que, desde Kukoa, hemos decidido aportar nuestra visión sobre el panorama político municipal de Barcelona, a través de una auditoria básica SEO de los principales candidatos.
Antes de analizar los principales parámetros, hay que tener en cuenta que cualquier estrategia SEO tiene que ir alineada con la estrategia del proyecto web, es por ello que no juzgamos mejor o peor, si no que analizamos el estado actual a través de algunos factores críticos.
Procedemos al análisis de las páginas web de los principales candidatos:
Alfred Bosch: http://alfredbosch.cat
Jaume Collboni: http://collboni.cat
Ada Colau: http://adacolau.cat
Xavier Trias: http://xaviertriasbarcelona.cat
Alberto Fernandez: http://albertofernandez.com
En el caso de CUP y Ciutadans, no se realiza ningún análisis por no tener web de candidato específica, no obstante siempre habrá más webs y candidatos a analizar, por lo que os emplazamos a contactarnos y os podemos realizar una valoración de la auditoria SEO completa.
Las auditorías SEO tienen como objetivo mostrar el estado de la optimización para buscadores de la página web analizada. En este caso, nos fijaremos en los factores básicos pero, en ningún caso se deben tomar estos parámetros como conclusiones absolutas ya que necesitan de una interpretación analítica según la estrategia de cada página web/candidato.
Información dominio y plataforma
La fecha de creación del dominio es un primer, aunque mínimo factor SEO, así como la plataforma usada para crear la web pero nos ayuda a entender la estructura, rendimiento y mejoras, profundizar en auditorias de seguridad o pruebas de resistencia a ataques.
A nivel de seguridad, no sólo es conveniente ocultar los datos de contacto de los registros de dominio, en caso de personalidad pública. Sino también es conveniente actualizar a últimas versiones de los gestores de contenido, sobretodo tratándose de Wordpress.
Alfred Bosch:
- Dominio creado el 10/09/2011
- Registrado en CDmon
- Localización IP: Madrid - Nexica
- Plataforma: Wordpress 4.1.1
Jaume Collboni:
- Dominio creado el 30/10/2013
- Registrado en Nominalia
- Localización IP: Dublin – Amazon
- Plataforma: Wordpress 4.1.5
Ada Colau
- Dominio creado el 15/10/2014
- Registrado en OVH
- Localización IP: Nuremberg - Hetzner
- Plataforma: Drupal 7
Xavier Trias
- Dominio creado el 26/02/2015
- Registrado en Arsys
- Localización IP: Nuremberg - Pixelxen
- Plataforma: Wordpress 4.1.1
Alberto Fernandez
- Dominio creado el 09/10/2002
- Registrado en 1&1
- Localización IP: Karlsruhe – 1&1
- Plataforma: Wordpress 3.0.1
Páginas indexadas
Las páginas indexadas nos indican el número de páginas del dominio en cada buscador.
A mayor número de páginas, más complejidad y más constante debe ser la estrategia de creación de contenido. La disparidad de páginas indexadas en distintos buscadores también puede ser indicativa de una falta de homogeneización de política SEO. Algunos de los resultados son bastante asombrosos, tratándose de páginas web de candidatos.
Todos los candidatos con Google Analytics y solo Ada Colau cumple con la normativa de cookies.
|
Candidato |
|
Yahoo |
|
Alfred Bosch |
834 |
71 |
|
Jaume Collboni |
160 |
10 |
|
Ada Colau |
345 |
400 |
|
Xavier Trias |
56 |
10 |
|
Alberto Fernandez |
5.240 |
1.710 |
Validación W3C
La validación del código de las páginas de inicio por parte del W3C es otro factor de relevancia en optimización, nos ayuda a revisar el estado y analizar la calidad de los errores que hay que solventar.
No hay más: sin una web correctamente validada, no hay terreno llano para una correcta exploración de robots de buscadores.
|
Candidato |
Validación |
|
Alfred Bosch |
No – 5 Errores + 1 Aviso |
|
Jaume Collboni |
No – 3 Errores + 2 Avisos |
|
Ada Colau |
No – 2 Errores + 17 Avisos |
|
Xavier Trias |
No – 18 Errores + 1 Aviso |
|
Alberto Fernandez |
No se puede validar |
Palabras Clave
Las palabras clave analizadas de la página de inicio nos dan una idea del contenido que encontraremos, tanto a nosotros como a los robots de los buscadores.
Las palabras clave en el contenido de la web, nos contextualizan la página, es por ello que debe existir una correcta estrategia de palabras clave correlacionadas con las principales etiquetas.
Alfred Bosch
|
Palabra Clave única |
Repeticiones |
Densidad |
|
alfred |
8 |
2.83% |
|
les |
6 |
2.12% |
|
bosch |
6 |
2.12% |
|
amb |
4 |
1.41% |
|
Palabra Clave doble |
Repeticiones |
Densidad |
|
alfred bosch |
6 |
2.12% |
|
amb alfred |
3 |
1.06% |
Jaume Collboni
|
Palabra Clave unica |
Repeticiones |
Densidad |
|
collboni |
13 |
5.75% |
|
converses |
7 |
3.09% |
|
amb |
7 |
3.09% |
|
barcelona |
5 |
2.21% |
|
Palabra Clave doble |
Repeticiones |
Densidad |
|
amb collboni |
7 |
3.09% |
|
converses amb |
7 |
3.09% |
|
jaume collboni |
4 |
1.76% |
Ada Colau
|
Palabra Clave unica |
Repeticiones |
Densidad |
|
llegeix |
7 |
2.49% |
|
ada |
5 |
1.77% |
|
barcelona |
5 |
1.77% |
|
colau |
5 |
1.77% |
|
Palabra Clave doble |
Repeticiones |
Densidad |
|
ada colau |
5 |
1.77% |
|
barcelona en |
3 |
1.06% |
Xavier Trias
|
Palabra Clave unica |
Repeticiones |
Densidad |
|
xavier |
9 |
4.94% |
|
trias |
9 |
4.94% |
|
les |
6 |
3.29% |
|
que |
5 |
2.74% |
|
Palabra Clave doble |
Repeticiones |
Densidad |
|
xavier trias |
9 |
4.94% |
|
social xavier |
3 |
1.64% |
Alberto Fernandez
|
Palabra Clave unica |
Repeticiones |
Densidad |
|
alberto |
9 |
3.38% |
|
que |
7 |
2.63% |
|
fernández |
7 |
2.63% |
|
barcelona |
6 |
2.25% |
|
Palabra Clave doble |
Repeticiones |
Densidad |
|
alberto fernández |
7 |
2.63% |
Estructura URL
Uno de los factores más importantes en SEO, las url SEF o direcciones amigables para buscadores. Según la estructura y complejidad de cada sitio web la consistencia de las urls correctas, así como la calidad de los links medida por enlaces rotos, dificulta el trabajo del robot del buscador o, lo que es peor, se lleva una mala impresión del sitio.
La profundidad de los links nos aporta una idea de los clicks que los usuarios deben realizar para llegar a la información.
|
Candidato |
Estructura URLs |
Enlaces rotos – páginas 404 |
Profundidad de páginas |
|
Alfred Bosch |
SEF – 1 idioma – falta consistencia urls en algunos apartados |
2 |
3 |
|
Jaume Collboni |
SEF – 1 idioma – falta consistencia urls en algunos apartados |
13 |
10+ |
|
Ada Colau |
SEF – 3 idiomas – falta consistencia urls en algunos apartados |
1 |
9 |
|
Xavier Trias |
SEF – 1 idioma – falta consistencia urls en algunos apartados |
0 |
7 |
|
Alberto Fernandez |
SEF – 2 idiomas – SEF sólo para Español |
18 |
7 |
Etiqueta título, descripción, headings
La correlación entre palabras clave y etiquetas es una de las claves importantes en cualquier estrategia SEO de proyecto web.
A mayor desastre con etiquetas inexistentes o duplicadas, peor impresión se llevará el robot.
|
Candidato |
Títulos |
Descripciones |
Encabezados nivel 1 |
|
Alfred Bosch |
Ok |
69/76 inexistentes |
8/76 inexistentes |
|
Jaume Collboni |
Ok |
101/101 inexistentes |
1/101 inexistentes |
|
Ada Colau |
219/238 Duplicados |
238/238 inexistentes |
97/238 inexistentes |
|
Xavier Trias |
82/151 Duplicados |
30/151 inexistentes |
151/151 duplicados |
|
Alberto Fernandez |
>100 Duplicados |
>300 inexistentes |
>300 inexistentes |
Datos estructurados
Los datos estructurados, aunque son de reciente implementación, nos abren las puertas a la web semántica y funcionalidades adicionales que van incorporando los buscadores.
Los datos estructurados no son un factor SEO por si solos, pero, como la reputación en redes sociales, actúan como indicadores secundarios de la calidad del sitio web.
|
Candidato |
Datos Estructurados |
|
Alfred Bosch |
Si |
|
Jaume Collboni |
No |
|
Ada Colau |
No |
|
Xavier Trias |
No |
|
Alberto Fernandez |
No |
Sitemap/Robots
Los mapas del sitio y las directivas de Robots son las rutas que obedecen los robots de los buscadores para empezar a indexar el sitio web.
Sin alguno de los elementos, no se puede garantizar una correcta indexación del sitio.
|
Candidato |
Sitemap |
Robots |
|
Alfred Bosch |
Si |
Si |
|
Jaume Collboni |
No |
Si |
|
Ada Colau |
No |
Si |
|
Xavier Trias |
Si |
Incompleto |
|
Alberto Fernandez |
Si |
Si |
Rendimiento
Con el famoso mobilegeddon del dia 21 de abril Google prioriza el tiempo de carga de página como factor SEO.
A mayor tiempo de carga, más penalización por parte de Google y es normal que también sea factor SEO importante en otros buscadores.
|
Candidato |
Velocidad Escritorio |
Velocidad Móvil |
Rendimiento Tamaño / Primera Carga / Segunda Carga |
|
Alfred Bosch |
2/100 |
49/100 |
10.5Mb / 19.6s / 4.7s |
|
Jaume Collboni |
50/100 |
61/100 |
1.8Mb / 7.5s / 1.3s |
|
Ada Colau |
75/100 |
86/100 |
505Kb / 3.1s / 1s |
|
Xavier Trias |
14/100 |
10/100 |
5,4Mb / 13.4s / 0.95s |
|
Alberto Fernandez |
63/100 |
52/100 – no optimizada |
1.7Mb / 22,3s / 21,1s |
Conclusión:
Una estrategia SEO puede pasar por no tener estrategia SEO. Al fin y al cabo, según se defina el proyecto web y se establezcan los indicadores clave de rendimiento del negocio del proyecto se puede dar el caso que la página web sólo sea un sitio de centralización de información que se canaliza por otros medios, como por ejemplo, a través de las redes sociales.
Nos puede haber sorprendido algún resultado de los factores, pero no por tener página web hay que cumplir obligatoriamente con los factores de posicionamiento en buscadores. Con algunos de ellos, ya se puede llegar a un mínimo suficiente para tener un posicionamiento correcto de la página del candidato. Al fin y al cabo, los usuarios la mayoría de las veces buscaremos la página del candidato por su nombre.
Entonces… ¿Para que cumplir con factores SEO? Todo depende del grado de importancia que sea el objetivo de cumplimiento SEO en nuestro proyecto de web. En el caso de las páginas de los candidatos nadie decidirá su voto por el posicionamiento de la página del candidato al buscar, por ejemplo, “mejor alcalde de Barcelona”… o al menos no debería ser así. Por cierto, aparece la web del ayuntamiento de Xavier Trias en primera posición, seguida de una noticia sobre Ada Colau).
Las auditorías SEO tienen como finalidad evaluar el estado de los factores clave para posicionamiento web teniendo en cuenta la competencia, la planificación de campañas y el márketing de contenidos, entre otros. Es por ello que las mejoras en posicionamiento deben fluir hacia todos los equipos involucrados en el proyecto y requieren de supervisión constante, así como depender de proyectos relacionados como usabilidad web, que no hemos querido desarrollar para nuestros candidatos.
Aunque veamos algunos factores técnicos y nos centremos en los robots de los buscadores, la optimización del posicionamiento web no deja de ser una optimización para los usuarios. Los buscadores, a través de sus algoritmos de indexación, simplemente intentan emular el comportamiento de los usuarios para proveer los mejores resultados. Consecuentemente, en proyectos SEO maduros y de monitorización constante, el reto esta en detectar los cambios de comportamiento de usuarios para avanzarse a los cambios de algoritmo de los buscadores.