Si tienes un certificado de seguridad que te da acceso HTTPS a tu sitio web emitido por Symantec, estas afectado por la próxima actualización de Chrome que bloqueará el acceso a tu página. Por lo que es mejor anticiparse y tomar medidas antes de que veas caída en picado de las conversiones.

Los viernes y agosto tienen en común que son fechas de alta actualización de algoritmos y servicios de Google. Este verano no ha sido excepción y hemos visto actualizaciones en los algoritmos, actualizaciones en My Business, Google Maps, Google Analytics y Local Pack, entre otros. No obstante, la actualización, o en éste caso, el recordatorio más relevante para el corto plazo de otoño es el aviso, ya explícito, de la advertencia de seguridad que mostrará Google Chrome en sitios web que no tengan certificado de seguridad activado.

Olvídate de densidades de palabras clave en contenidos. Si quieres desarrollar una estrategia de optimización de contenido para incrementar el posicionamiento, debes aplicar una capa semántica, que requiere de la ponderación entre las palabras clave usadas y la frecuencia esperada para cada una de ellas. Mediante la técnica TF-IDF podemos realizar ingeniería inversa y crear contenidos optimizados para un posicionamiento óptimo.

Una landing page o página de aterrizaje es el primer punto de interacción de los usuarios con nuestra marca. Desde las redes sociales, newsletters, páginas compartidas o mensaje de whatsapp, la landing page es el primer paso del que depende si una persona anónima se convierte en nuestro cliente, o nos abandona y para irse a la competencia. Entonces, debemos hacer lo mejor que podamos, con los recursos de los que disponemos, para que la experiencia de usuario sea mágica. Prueba, mide, evalúa, modifica y vuelve a probar.  Las grandes fortunas de internet son precisamente grandes por basarse en este principio simple y complejo a la vez, pero, sobre todo, orientado al usuario.

El Inbound Marketing intenta centrar todas las energías de marketing en la gente que ya nos está buscando, a diferencia del interrupting marketing basado en impresiones de anuncios o basado en el awareness. Los hábitos de los clientes han cambiado y, con ellos, el paradigma tradicional en el que los departamentos de ventas controlaban todo el proceso de los compradores. El objetivo principal de Inbound Marketing no es vender, es educar, es instruir, ofreciendo contenidos a las personas en los sitios donde nos están buscando. Por ello es necesario llevar a cabo las tácticas de forma ordenada en las distintas capas de interacción los usuarios incluyendo no sólo tácticas prominentes en redes sociales, sino también grandes experiencias de usuario en los sitios web para transformar visitas anónimas en leads.

Google publicó hace 2 días el informe de seguridad web de 2016 “State of Website Security in 2016”, indicando un incremento de 32% de sitios web hackeados respecto al 2015, con tendencia a incrementar en agresividad y cronicidad.

Históricamente los hoteles han sido promotores en la adopción de la tecnología, ofreciendo experiencias de gran valor añadido a sus huéspedes: Fue en los hoteles donde se instalaron por primera vez el ascensor, el teléfono o las bombillas eléctricas, asombrando a los huéspedes que podían subir pisos sin cansarse por las escaleras, llamar a distancia o ver en plena noche sin riesgo a incendiar la habitación.

Curiosamente, desde entonces, los mismos hoteles que promovían experiencias disruptivas en tecnología, se fueron acomodando en una estrategia conservadora y reactiva en cuanto a innovación tecnológica. El sector siguió evolucionando y empezó a ser explotado por nuevas empresas con mayor capacidad de innovación tecnológica y con nuevos modelos de negocio conectando más y mejor con los hábitos de los nuevos tipos de huéspedes.

Según la encuesta de gasto de presupuestos de marketing 2016-2017 publicada por Gartner, se estima el presupuesto para marketing en un 12% de los ingresos totales de la empresa. Siguiendo el incremento anual desde 2015, la lista de destinos de los presupuestos de marketing la encabezan el presupuesto destinado a web (9%), comercio digital (8%) y, aunque los adblockers han hecho mella, la publicidad digital sigue incrementándose.

Pero, para los Directores de Marketing, más importante que un incremento en el presupuesto destinado a la estrategia digital, es una correcta definición de la estrategia. Por lo que es clave definir los indicadores clave de rendimiento (KPIs) para poder evaluar de forma continua el progreso correcto. Al fin y al cabo, todos los CMOs deben invertir correctamente los presupuestos asignados.

Llegando el 2017, año del Gallo de Fuego Rojo, volvemos a realizar nuestro breve análisis de las tendencias tecnológicas que veremos de forma más recurrente y que marcarán algunas de las estrategias de éxito de los próximos 365 días.

El 2016 nos ha dejado algunas de las predicciones tecnológicas que hicimos a medias y otras completas, pero lo más interesante han sido las pruebas realizadas a lo largo de éste año que encontraran su consolidación a partir de 2017, en muchos ámbitos tecnológicos, podríamos analizarlos todos, pero sólo destacamos algunos de ámbito general.

Uno de los puntos clave en cualquier estrategia de un proyecto online o digital son los puntos de contacto con el “viaje” que realizan nuestros usuarios para transformarse en nuestros clientes, lo que conocemos como Customer Decision Journey.

Los puntos de contacto con el Customer Decision Journey definirán nuestras métricas para evaluar las fuentes de atribución. Al fin y al cabo, no queremos tener muchos usuarios en nuestro sitio web, sino tener a muchos clientes. Como todo, debemos huir de la cantidad y buscar la calidad: el usuario que sólo nos importa es el usuario que convierte. Para ello, debemos interactuar con él en los momentos adecuados dónde sea necesario, por lo que identificar y entender la combinación de eventos que influyen en la decisión de un usuario para transformarse en cliente, son claves en el entorno de sobre información en el que navegamos.

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Agosto suele ser el mes elegido por Google para lanzar mejoras en sus algoritmos de búsqueda, se reduce el volumen de búsquedas, se puede testear de forma fiable el despliegue y la mayoría de técnicos están de vacaciones: El entorno ideal.

Este verano no ha sido menos, empezamos a mediados de agosto con un cambio en el Local Pack de Google y hemos terminado septiembre con el Penguin 4.0 a tiempo real. ¡Hay que seguir el ritmo si no quieres saltar a la segunda página de resultados! ;) 

La optimización para buscadores (Search Engine Optimization, SEO) es un proceso clave que tenemos que tener en cuenta antes de iniciar cualquier proyecto web, una buena definición nos dará la imagen que deseamos transmitir y nos ahorrará costes de recuperación de posicionamiento.

Un proyecto web no solo debe reflejar el valor del negocio que tu empresa ofrece al mundo, sino que es el transformador de usuarios anónimos a clientes tuyos y no clientes de tu competencia. Ciertamente inviertes en trabajadores, en local, en informática, en comercialización… entonces ¿por qué no inviertes también en lo primero que verán personas que pueden ser tus clientes?

Las tendencias del Global Stats Counter nos reafirman la tendencia que ya veíamos en el último trimestre de 2015: Android tiene más de un 89% de cuota de mercado en España. Según el análisis de diciembre 2015 de Kantar Worldpanel ComTech, España es el campo de batalla entre Huawei y Samsung, mientras Apple va perdiendo cuota.