Agosto suele ser el mes elegido por Google para lanzar mejoras en sus algoritmos de búsqueda, se reduce el volumen de búsquedas, se puede testear de forma fiable el despliegue y la mayoría de técnicos están de vacaciones: El entorno ideal.
Este verano no ha sido menos, empezamos a mediados de agosto con un cambio en el Local Pack de Google y hemos terminado septiembre con el Penguin 4.0 a tiempo real. ¡Hay que seguir el ritmo si no quieres saltar a la segunda página de resultados! ;)
Actualización del Google Local Pack
Los resultados locales son la única forma que tiene Google de ordenar los resultados más relevantes para los usuarios
Esencialmente ha sido una actualización de calidad orientada a eliminar contenido spam e innecesario de los resultados locales. A la práctica encontramos afectaciones en los contenidos de Google My Business (GMB):
- - La descripción ya no se puede editar por GMB, sino por Google Plus.
- - Algunos campos se han eliminado o modificado al hacer subida masiva de localizaciones. Como categorías, ciudad, icono etc..
- - Las métricas de Google Plus ahora son Google My Business Insights.
- - Impulso en los snippets de críticas relevantes mediante schema.
con tanta información y tanta competencia es importante posicionarse en la línea de salida con las mejoras que va recomendando Google
No es casual que, al mismo tiempo, Google haya lanzado Google Trips como herramienta de planificación de viajes. Estamos viendo muchos avances en los resultados locales, al fin y al cabo, son la única forma que tiene Google de ordenar los resultados más relevantes para los usuarios, cada vez serán más importantes y hay que tenerlos en cuenta.
Es el momento de levantar tu bandera, hacer sonar tu bocina y gritar para ser visto por los usuarios, con tanta información y tanta competencia es importante posicionarse en la línea de salida con las mejoras que va recomendando Google y dejar atrás tu competencia. Por ello, una primera actuación recomendable pasaría por:
- - Revisar tus contenidos en Google My Business.
- - Tomar en serio las publicaciones en otras fuentes, a través de ellas Google deducirá nuestra relevancia y autoridad.
- - Implementar atributos Schema correctos.
Google está dando más importancia a la información que encuentra, no en la que le ofreces tú. En definitiva, hay que hacer el trabajo bien hecho, online para ser encontrado y offline para obtener citas y referencias adecuadas. En resumen, nada nuevo: si eres bueno en lo que haces, serás promocionado.
Penguin 4.0 a tiempo real
si tu página ha sido afectada por Penguin, es que estás haciendo las cosas mal y vas a sufrir más, mucho más, si no le pones solución
Después de muchos rumores desde marzo, el 23 de setiembre, Google lanzó el algoritmo Penguin integrado con el núcleo y a tiempo real. Volvemos a lo de siempre, Google promociona las buenas praxis en internet, si te dedicas hacer spam, a manipular el ranking con técnicas grises u obtener links no lícitos, vas a tener trabajo en remontar el impacto del Penguin.
Visto de otra manera, si tu página ha sido afectada por Penguin, es que estás haciendo las cosas mal y vas a sufrir más, mucho más, si no le pones solución. Hay que tener una planificación correcta de la estrategia online de forma transversal y completa que englobe la visión tanto de posicionamiento para buscadores (SEO), como implementaciones técnicas de contenido semántico, estrategia de marketing de contenidos, forma de visualización de contenidos (pop-ups, opt-ins...) y planificación teniendo en cuenta los últimos cambios, al fin y al cabo, Google lanza más de 1000 actualizaciones al año y sólo tenemos tiempo en darnos cuenta de pocas… palabra de Mueller.
@dawnieando @BecomeKnown @iqseo We make a ton of updates that don't get announced (at 1000+/year, that would be hard).
— John Mueller (@JohnMu) 5 de septiembre de 2016
Entonces… ¿A dónde nos lleva todo esto?
Haciéndolo fácil de entender, es una gran oportunidad para posicionarse por delante de tu competencia, ya que seguramente sigan un patrón de caos y fracaso, basado en:
- - Página web no actualizada.
- - Sin planificación de contenidos.
- - Sin etiquetaje semántico.
- - Estructura técnica del posicionamiento para buscadores en la página (SEO onpage) deficitaria o no actualizada.
- - Estrategia del posicionamiento para buscadores fuera de la página (SEO offpage) y creación de enlaces deficitaria o no actualizada en (pocos) meses.
Internet es cambio constante y estar al día es obligado, no una recomendación. De lo contrario, cuando quieras estarlo, mejor que tengas una muy buena provisión de fondos, porque, al fin y al cabo, cuando escondes la suciedad bajo de la alfombra, al final hay que cambiarla.