Henry Nicholls / Newsteam
La optimización para el posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization, SEO) es un proceso clave que tenemos que tener en cuenta antes de iniciar cualquier proyecto web, una buena definición nos dará la imagen que deseamos transmitir y nos ahorrará costes de recuperación de posicionamiento.
Google analiza más de 200 factores de primer nivel en tu sitio web para posicionarlo.
Las técnicas para una optimización del posicionamiento web comprenden una estrategia a medio-largo plazo, y debemos estructurar las acciones a realizar entorno a un plan estratégico que debe englobar una amplia variedad de factores de éxito para el posicionamiento web agrupados en 2 grandes categorias:
- Factores de éxito internos: contenido, arquitectura, usabilidad, técnica…
- Factores de éxito externos: redes sociales, links externos y confianza de usuarios.
Las tareas para una mejora del posicionamiento web tienen un enfoque holístico, dependen de muchos factores, más allá de la simplicidad del concepto de palabra clave. Google analiza más de 200 factores de primer nivel en tu sitio web para posicionarlo, pero también debemos tener en cuenta los otros buscadores que van cobrando relevancia, como DuckDuckGo, Bing, Yandex, Youtube o Amazon. ¿De cuál fiarse entonces? Más o menos todos siguen unos mismos patrones, pero la clave está en adaptarse al que más usen tus usuarios.
En Kukoa realizamos auditorías para la mejora del posicionamiento web de nuestros clientes analizando más de 40 factores técnicos, internos (SEO in-page) y externos (SEO off-page). Del análisis de los factores de éxito para el posicionamiento web obtenemos recomendaciones de mejora que debemos ir implementando y monitorizando para optimizar el posicionamiento web de forma continua y adaptado a los intereses de los usuarios.
La optimización del posicionamiento web debe ser:
- Adaptativa: Debemos conocer los intereses de nuestros usuarios para optimizar las conversiones. Hay que coincidir con los usuarios al mismo tiempo que buscan la información.
- Localizada: Mediante estrategias de posicionamiento SEO Hiper-local podemos adelantarnos a la competencia. Hay que coincidir con los usuarios en el mismo sitio donde buscan la información.
- Continua: Debemos realizar supervisiones constantes para mantener la consistencia y mejorar el posicionamiento.
El nivel de optimización de posicionamiento web lo limitas tú.
¿Hasta dónde quieres llegar? ¿Quizá solo unas ‘pequeñas mejoras’ para ‘apañar’ el presupuesto? Si es así mejor usa el presupuesto para otras acciones. Las intervenciones necesarias para un correcto posicionamiento web tienen una afectación global en todos los procesos que comprenden el desarrollo web: El documento de Las pautas de calidad de Google, actualizadas en 2015, tiene 160 páginas de puntos clave de evaluación de la calidad de las páginas web interviniendo directamente en el posicionamiento. ¡Y sólo son pautas que afectan a usabilidad, reputación y calidad de contenido!
Si realmente quieres mejorar el posicionamiento de tu sitio web, debes tener en cuenta algunos de factores de éxito como:
- Dominio: ¿Tiene palabras clave? ¿qué antigüedad tiene? ¿Qué extensión tiene?
- Servidor: ¿Compartes tu servidor? ¿Dónde está alojado? ¿Qué sistema operativo usa?
- Seguridad: ¿Sigues protocolos de seguridad? ¿Usas certificados de seguridad?
- Rendimiento: ¿Cuánto tarda en cargar la página, más de 200ms? ¿Haces Lean-SEO? ¿Has hecho benchmark de rendimiento? ¿Usas AMP? ...nosotros si ;)
- Responsive: ¿Está adaptado a dispositivos móviles? (Pista: que se vea en dispositivos móviles no significa que cumpla con las pautas de adaptación móvil)
- Competencia: ¿Cómo está posicionada tu competencia? ¿Monitorizas sus estrategias?
- Arquitectura: ¿Cómo están organizada la estructura de urls? ¿Sigues las pautas de palabras/frases clave? ¿Evitas stop-words?
- Contenidos: ¿Has evaluado el CTR al elegir palabras clave? ¿Qué estrategia sigues de longtail? ¿Etiquetas bien tus palabras/frases clave? ¿Tienes un plan de marketing de contenidos?
- Técnico: ¿Has implementado estructuras para SEO semántico? ¿Tienes etiquetas opengraph? ¿Las etiquetas clave corresponden con palabras/frases clave?
- Calidad: ¿Tu contenido es de calidad, único y relevante? ¿Superas los 500 caracteres? ¿Usas etiquetas canonical?
- Local: ¿Tienes una estrategia de presencia local definida? ¿Sigues la pauta NAP?
- Multiidioma: ¿Usas etiquetas hreflang? ¿Defines por idioma o por país?
- Menciones sociales: ¿Cuántas comparticiones de contenidos tienes? ¿Qué presencia en redes sociales cumples?
- Links externos: ¿Realizas estrategias de linkbuilding? ¿Controlas lo que se enlaza a tu sitio web?
- Usabilidad: ¿Has estructurado bien tu sitio web? (Pista: no se trata de estructurarlo como te guste a ti)
- Análisis de usuarios: ¿Qué páginas tienen más rebote? ¿Tienes definidos objetivos?
Tan sólo para mencionar 16 factores, nosotros analizamos hasta 40 factores de éxito para el posicionamiento web dependiendo de la especificidad de cada cliente, pero lo más importante es la formación y el seguimiento que realizamos a nuestros clientes. Podríamos decir que el posicionamiento web es como un jardín, debemos regarlo, sacarles las malas hierbas, podarlo, mimarlo regularmente para que vaya creciendo con fuerza y sea el mejor de la ciudad.
Al fin y al cabo, los trabajos para la optimización del posicionamiento web son buenas prácticas para garantizar buena calidad de contenidos a los usuarios. Atajos, prisas y parches tan solo incrementarán el desastre y encarecerán las intervenciones profesionales, por lo que una buena definición de inicio es clave para el éxito de tu empresa.
Referencias:
10 Puntos de Análisis de usabilidad web
El Blog de Kukoa se adapta a AMP
Google empieza a ajustar sistema de indexación promocionando HTTPS
https://webmasters.googleblog.com/2015/11/updating-our-search-quality-rating.html
https://www.slideshare.net/mobile/randfish/the-5-biggest-trends-in-seo-2016