2016, el año en que ha muerto el SEO

Hemos empezado el año con mucha fuerza y movimientos muy interesantes en relación a lo que le podemos llamar SEO y que cada vez es menos SEO.

Lo que conocíamos como SEO ha muerto, por suerte ya no existe, empezaba a ser un sinsentido. Ya en septiembre 2009, Google abandonó el reconocimiento de keywords en la etiqueta meta ^[1], empezaban los primeros pasos a lo que realmente le interesa a Google: conocer los intereses del usuario, para entenderlo y aportarle información relevante.

Google almacena todo nuestro contexto personal en el Google Private Index.

No nos tiene que sorprender, Google también depende de conversiones, si se pierden leads, se pierden usuarios y sin usuarios se tambalea el retorno, por lo que hay que ofrecer lo que quieren los usuarios incluso antes de que ellos sepan lo que quieran, de aquí las mejoras de los algoritmos e integraciones de comportamiento transmedia de los usuarios: una parte fundamental de los resultados de las búsquedas que hacemos dependen de nuestro contexto (historial de búsqueda, historial de posiciones de clicks que hacemos, emails recibidos en gmail, fotos, contactos en Android…), lo que Google almacena como Google Private Index ^[2] válido para cada query y para todo el site. A nivel práctico el GPI se traduce en que realizar una comprobación de posicionamiento no es tan fácil como buscarnos directamente en Google, y si, Apple hace lo mismo con el iOS9.

Hemos pasado de factores de posicionamiento técnicos a factores de posicionamiento validados por el usuario, el movimiento de usuarios de desktop a móvil ha permitido a Google obtener los datos que necesitaba para completar el círculo entorno al usuario, el móvil es más unipersonal que el ordenador, por lo que se puede recopilar el comportamiento específico del usuario y ofrecer una experiencia de usuario personalizada y mejorada en los resultados de búsqueda.

StatCounter - Estadísticas de Sistema Operativo en dispositivos móviles el último año.

 

 

El SEO ha muerto, larga vida al UEO

Google se orienta más por la calidad que quiere ofrecer a sus usuarios, no sólo como consecuencia de las últimas actualizaciones de Enero 2016 entorno al algoritmo o los rumores de que incorporará a Penguin en modo tiempo real ^[3]. Estamos pasando del Search Engine Optimization (SEO) al User Experience Optimization (UEO), el cambio de paradigma es importante ya que requiere una visión holística de gran alcance, más que centrarse en un SEO on-page debemos tener en cuenta una visión on-site y on-social. Más que optimizar títulos de página y URLs amigables, debemos centrarnos en contenido rico en long-tail, en localización, usabilidad, rendimiento, seguridad, pogosticking, rich-snippets y métricas sociales, entre muchos, para aportar un sentido semántico comprensible a cada sitio.

Estamos pasando del Search Engine Optimization (SEO) al User Experience Optimization (UEO), el cambio de paradigma es importante.

En Enero, las noticias y actualizaciones de Google causaron revuelo, hasta el punto que John Muller tuvo que realizar aclaraciones como sucedió con los títulos de páginas.

Los títulos de página son importantes, aunque John Mueller los definió como factores no críticos para posicionamiento ^[4], hay que tenerlos optimizados, pero se puede posicionar sin ellos, hecho que demuestra el cambio de importancia a UEO, del mismo modo con las URLs basadas en keywords que ven reducida la importancia como factor de posicionamiento.

Tenemos por delante un año muy interesante en técnicas SEO, UEO, semánticas o de mejoras de posicionamiento, como las queramos definir, el reto será el aprendizaje e implementación de mejoras continuas para estar siempre por delante.

Las técnicas de User Experience Optimization nos aportan una gran batería de mejoras muy importantes a  realizar en todos los entornos web, de aquí que en Kukoa hayamos decidido ir publicando pruebas, conclusiones y reflexiones sobre estas mejoras que iremos realizando a lo largo de este 2016, así como publicamos la mejora de rendimiento de Wordpress sobre servidores HHVM.

 

 

Referencias citadas:

[1]  https://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html