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Facebook está mejorando el comportamiento del algoritmo del NewsFeed, para poder servir información que provoque mayor compromiso o interacción (engagement) de los usuarios.
Experimentos recientes, llevados a cabo por periodistas que han estado hasta 6 horas analizando el contenido de su NewsFeed (¡!), no han podido dar con el comportamiento del algoritmo, pero sí que han servido para ver sus deficiencias al proveernos de informaciones que realmente nos interesan.
En un año las principales marcas con página en Facebook han visto caídas de hasta 90% en el engagement de los usuarios, como el caso de Ferrari o Audi USA. Con una media de 40%, según el estudio realizado por Simply Measured.
Al fin y al cabo, el objetivo del NewsFeed es mostrar los contenidos adecuados a las personas adecuadas en el momento adecuado, por ello, las mejoras del algoritmo van orientadas a la calidad de los contenidos. En un entorno con tanta información al que estamos acostumbrados, el valor lo obtenemos del engagement de historias que realmente nos interesan. Ya sea midiendo el tiempo de lectura de los contenidos del newsfeed o las diferencias entre links y likes de cada uno de los posts.
Pero no nos equivoquemos, detrás de Facebook están los resultados trimestrales y los inversores. En los últimos resultados del segundo trimestre de 2014, el 62% de los ingresos provinieron de anuncios de plataforma móvil y los indicadores muestran mayor crecimiento, es por ello que el algoritmo debe cambiar, del mismo modo que nuestros hábitos de interacción cambian entre plataformas móviles y ordenadores. Así como está cambiando el algoritmo de resultados de búsqueda de Google según la plataforma e incluso la versión del navegador que se use.
Evolución de usuarios activos en Facebook según publicación resultados 2n Trimestre 2014.
De éste modo, la tendencia que veremos en nuestra página de Facebook será menos spam, menos anuncios que no interesen a nuestro perfil de usuario y más videos que nos provoque interacción, no es gratuita la aparición de Instagram Hyperlapse como nueva herramienta para la generación de contenidos virales.
Seguramente los cambios en algoritmo de calidad de contenido vengan precedidos por algoritmos de optimización de anuncios, materializando las investigaciones que están llevando a cargo desde Facebook para inferir perfiles sociales según comportamiento activo de los usuarios (tipología de contenidos compartidos, horas de compartición, gramática de escritura, historial de navegación, entre otros).
Algunas Recomendaciones:
- Ofrece contenido realmente interesante para tus usuarios. Ya sea por tiempo media de lectura o tiempo medio de retro navegación a Facebook, se puede saber si el contenido es realmente importante.
- Cuanto más guste y se comparta una publicación, mayor interés tendrá para el algoritmo.
- Cuantos más seguidores tengas, menor tasa de engagement tendrás, hay que buscar la calidad también en el público.
- Comparte contenidos en globalidad, no uses links dentro de descripciones de posts.
- Usa concursos para fidelizar y obtener perfiles de usuarios.
- Genera presencia en otras redes sociales, compartiendo mismos hashtags.
Artículos referenciados:
Experimento de 6 horas de análisis de NewsFeed por Tim Herrera – The Washington Post
Comunicado FB sobre cómo optimizar la compartición de contenidos